Фирма, произведя и продав товар, получает за него сумму денег – выручку, или доход. Разница между доходом и издержками представляет собой прибыль. Следует различать бухгалтерскую и экономическую прибыль.

Бухгалтерская прибыль – разница между общей выручкой от реализации продукции (валовым доходом) и внешними издержками, связанными с производством и реализацией продукции.

Экономическая прибыль – разница между выручкой от реализации продукции (валовым доходом) и экономическими издержками (внешними и внутренними). Если экономическая прибыль равна нулю, то предприниматель получает нормальную прибыль.

Различают валовой, средний и предельный доход. 

Валовой (общий, совокупный) доход (TR) – это общая сумма денежной выручки, полученная фирмой в результате реализации произведенной ею всей продукции. Он рассчитывается по формуле

TR = p ∙ q,

(7.17)

где р – цена единицы продукции;

q – количество реализованной продукции.

Величина общего дохода, при прочих равных условиях, зависит от объёма выпуска и цен реализации.

Средний доход (AR) – это величина денежной выручки, приходящаяся на единицу реализованной продукции. Средний доход рассчитывается по следующей формуле:

AR = TR : q = (p ∙ q) : q = p.

(7.18)

Расчёт среднего дохода обычно применяют при изменяющихся ценах в течение какого-то временного интервала или когда ассортимент выпускаемой фирмой продукции состоит из нескольких видов товаров и услуг.

Предельный доход (MR) – это приращение валового дохода, полученное в результате производства и реализации дополнительной единицы продукции. Предельный доход рассчитывается по формуле

MR = DTR : Dq,

(7.19)

где DTR – прирост валового дохода в результате реализации дополнительной единицы продукции;

Dq – прирост объёма производства и реализации на единицу.

Предельный доход можно рассчитать иным способом:

MR = TRn+1  − TRn.

(7.20)

В условиях совершенной конкуренции предельный доход (MR) равен цене товара (p). 

При анализе условий максимизации прибыли и минимизации убытков используются два подхода.

Для выбора оптимального объёма производства необходимо сформулировать главную цель функционирования фирмы. В реальном мире таких целей может быть множество (и даже необязательно экономических целей), но в рамках анализа экономической теории, исходя из постулатов рациональности экономических субъектов, фирма должна стремиться к максимизации прибыли. 

Не максимизация валового дохода и не минимизация издержек играет важнейшую роль для фирмы, а максимизация валовой прибыли как разницы между валовым доходом и валовыми издержками.

Критерии существования и закрытия фирмы:

  •  если фирма в краткосрочном периоде будет получать убытки, величина которых меньше валовых постоянных издержек, фирма будет оставаться в отрасли, т. е. если TR выше ТVС, то фирме целесообразно осуществлять производство;
  •  когда величина убытков фирмы равна величине постоянных издержек, т. е. кривая TR касается ТVС, то фирме безразлично, оставаться в отрасли или прекратить производство;
  •  если доходы фирмы упадут ещё ниже, т. е. TR станет ниже ТVС, так, что перестанут покрываться даже переменные издержки, фирма предпочтёт закрыться.

Основное правило максимизации прибыли фирмой, характерное не только для рынков совершенной конкуренции, но и для всех фирм, стремящихся к получению прибыли на всех рынках: максимальная валовая прибыль фирмы будет наблюдаться при таком объёме производства, при котором предельный доход фирмы равен предельным издержкам, т. е. MR = MC.

Created with the Personal Edition of HelpNDoc: Write eBooks for the Kindle