Эластичность (elasticity) – это мера реакции одной величины в ответ на изменение другой.

Наиболее удобной единицей измерения эластичности выступает процент. 

Процентное исчисление способно показать степень изменения любой переменной, независимо от исходных единиц измерения (в деньгáх, тоннах, штуках, метрах). Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная при изменении другой на 1 %.

Эластичность спроса по цене (ценовая эластичность спроса) показывает меру реакции величины спроса на изменение цены или, другими словами, на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на 1 %.

Здесь возможны три основных варианта:

1.  Эластичный спрос. Спрос называется эластичным, если изменения в цене приводят к бóльшим изменениям в количестве покупаемой продукции, т. е. процентное изменение величины спроса больше, чем процентное изменение цены (например, снижение цены на 10 % вызывает рост спроса на 15 %).
2.  Неэластичный спрос. Спрос называется неэластичным, если изменения в цене ведут к меньшим изменениям в количестве покупок, т. е. процентное изменение величины спроса меньше, чем процентное изменение цены (например, снижение цены на 10 % вызывает рост спроса на 5 %).
3.  Спрос единичной эластичности – величина спроса и цена изменяются в одинаковой степени (например, снижение цены на 10 % вызывает рост спроса тоже на 10 %).

Особыми случаями являются следующие. 

Совершенно неэластичный спрос означает крайний случай, когда изменение цены вообще не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции. Примером может служить спрос больных острой формой диабета на инсулин.

Совершенно эластичным спрос, при котором малейшее снижение цены обусловливает рост величины спроса до бесконечности, а при увеличении цены продукция вообще не будет покупаться. В дальнейшем будет описано, что такая кривая спроса имеет место в случае, когда фирма продаёт продукцию на чисто конкурентном рынке.

Измеряется эластичность с помощью коэффициента эластичнос-ти.

Коэффициент эластичности спроса по цене (Edp) – это процентное изменение величины спроса на продукт, отнесённое к процентному изменению цены на этот продукт:

Edp обычно имеет знак «−», что свидетельствует об обратной связи, но этим знаком пренебрегают.

При спросе единичной эластичности Edp = |1|;

при эластичном спросе Edp  > |1|;

при неэластичном спросе Edp < |1|;

при совершенно неэластичном спросе Edp = 0;

при совершенно эластичном спросе Edp → ∞.

Различные случаи эластичности спроса по цене иллюстрируются графически на рис. 

Рис. Эластичность спроса по цене

К основным факторам эластичности спроса по цене относятся следующие:

1. Заменяемость. Чем больше у данного товара имеется товаров-заменителей, тем более эластичным будет спрос на этот товар. В данной ситуации потребители легко могут переключаться с потребления одного товара на потребление другого. Эластичность спроса на продукт зависит от того, насколько узко он определяется. Например, спрос на свинину более эластичен, чем спрос на мясо вообще.

2. Удельный вес в бюджете потребителя. Чем больший удельный вес в бюджете потребителя занимают расходы на данный товар, тем, при прочих равных условиях, будет выше эластичность спроса на него.

3. Временнόй фактор. Спрос становится более эластичным с течением времени.

Так как вкусы и предпочтения потребителей довольно консервативны, требуется значительный промежуток времени, чтобы потребители адаптировались к изменившимся условиям. Если цена говядины повысится, то потребители не сразу сократят свои покупки. Но спустя некоторое время они могут заменить говядину, например, мясом птицы, которому потребители теперь будут отдавать предпочтение.

Другое объяснение связано с длительностью пользования товарами. Если, например, цена на бензин вдруг значительно возрастёт, потребление его владельцами автомобилей вряд ли так же резко и сразу снизится. Это снижение произойдёт лишь спустя достаточно продолжительное время, когда изношенные большие автомобили в массовом порядке начнут заменяться малолитражными и более экономичными машинами.

4. Доступность товара или услуги. Чем выше степень товарного дефицита, тем ниже эластичность спроса на этот товар. В условиях дефицита потребитель лишен возможности выбора и вынужден приобретать товар по сложившейся на данный момент цене.

5. Степень интенсивности потребности, удовлетворяемой данным товаром или услугой. Если потребность в каком-то товаре очень высока, то изменение цены на объём его потребления влияет несущественно (хлеб, соль, электроэнергия и т. д.).

Created with the Personal Edition of HelpNDoc: Make Your PDFs More Secure with Encryption and Password Protection