Спрос – это количество товара, которое потребители желают и могут купить по разным возможным ценам в течение определённого промежутка времени. Спрос выражает ряд альтернативных возможностей и показывает то количество продукта, которое будет куплено при разных ценах. Высокая цена товара ограничивает величину спроса на него, низкая цена способствует возрастанию величины спроса. 

Взаимосвязь между ценой и количеством покупаемого товара представлена в табл. 5.1 (данные гипотетические) и на рис. 5.1.

Кривая спроса (рис. 5.1) иллюстрирует закон спроса: между ценой и величиной спроса существует обратная зависимость. Эта зависимость объясняется следующими причинами:

1. Законом убывающей предельной полезности, согласно которому каждая дополнительная единица приобретаемого продукта приносит покупателю всё меньше полезности. Например, при удовлетворении жажды второй стакан сока приносит потребителю меньше полезности, чем первый, третий – доставляет ещё меньшую полезность, чем второй, и т. д. Поэтому потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что его цена снижается.


2. Эффектом дохода, который заключается в том, что снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, который в состоянии купить большее количество данного продукта, не уменьшая объёма других приобретаемых товаров. Более высокая цена приводит к противоположному результату.

3. Эффектом замещения, который выражается в том, что потребители склонны замещать другие товары более дешёвым. Например, снижение цены чая может вызвать увеличение его потребления, замещая им кофе. 

Исключения из общего правила:

  1.  При повышении цен на некоторые товары жизненной необходимости величина спроса может не измениться или даже возрасти. Этот эффект получил название парадокса Гиффена, обратившего внимание на то, что во время голода в Ирландии в середине XIX в. при росте цены на картофель бедняки увеличили его потребление. Объяснение: да-же при повысившейся цене картофель остался самым доступным продуктом, а, например, мясо стало ещё менее доступным, чем раньше.
  2.  Рост цен на предметы роскоши может сопровождаться повышением величины спроса на них. Объяснение: здесь покупается не столько товар, сколько престиж, связанный с обладанием данным товаром. А престижность товара растёт вместе с его ценой.

Спрос меняется под воздействием различных факторов. При этом необходимо различать изменения величины спроса и изменение спроса. Величина спроса растёт или снижается тогда, когда изменяется только цена данного товара (все другие обстоятельства при этом остаются неизменными). Спрос увеличивается или снижается тогда, когда изменяются все другие факторы, кроме цены на данный товар.

Графически изменение величины спроса выражается в движении по кривой спроса (движение 1 на рис. 4.2), изменение спроса выражается в движении самой кривой спроса, в её смещении (например, при увеличении спроса происходит движение 2, показанное на рис. 4.2).

При снижении цены с p1 до p2, когда все факторы, кроме цены, неизменны, движение осуществляется вниз по кривой спроса, увеличивая количество покупаемого товара от q1 до q2. 

Увеличение спроса под воздействием неценовых факторов иллюстрируется на рис. 4.2 сдвигом кривой спроса вправо. В этом случае покупатели приобретают по каждой цене больше продукции. При уменьшении спроса происходит сдвиг кривой спроса влево.

Неценовые факторы (детерминанты) рыночного спроса: 

1. Вкусы или предпочтения потребителей. Благоприятное для данного товара изменение потребительских предпочтений (под воздействием рекламы или моды) вызывает увеличение спроса – сдвиг кривой вправо. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей обусловливают уменьшение спроса и смещение кривой спроса влево.

2. Число потребителей на рынке. Увеличение на рынке числа потребителей обусловливает повышение спроса, и наоборот.

3. Денежные доходы потребителей. В отношении нормальных товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса, и наоборот. Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости от изменения денежного дохода, называются нормальными товарами. Однако есть товары низшей категории, спрос на которые возрастает при снижении доходов и снижается при их увеличении. Например, возросший доход позволяет потребителям покупать меньше картофеля и больше мяса. 

4. Цены на сопряжённые товары. Если два товара взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Например, когда цена на масло повышается, увеличивается спрос на маргарин. На графике кривая спроса на маргарин сдвигается вправо (спрос возрастает). Если два товара взаимодополняемые, то между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь. Например, снижение цены на тракторы вызывает повышение спроса на тракторные прицепы.

5. Потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов. Ожидания потребителей повышения цен в будущем увеличивают текущий спрос на товары, и наоборот. Ожидание увеличения доходов может увеличить текущий спрос на товары, и наоборот.

Created with the Personal Edition of HelpNDoc: Easily create HTML Help documents